Amazonで売れ始めた途端に起きがちな悲劇があります。
「商品ページが勝手に書き換えられる」「相乗りが増える」「偽っぽい出品が混じる」。
……そんなとき、ブランドオーナー側の武器になるのが*Amazonブランド登録（Brand Registry）です。

そして多くの方が最初に躓くのがこの誤解：

「商標登録が完了してからじゃないと、Amazonブランド登録はできない」

結論から言うと、必ずしも“登録完了”まで待つ必要はありません。
一般にAmazonの案内では、登録済み商標だけでなく、出願中（審査中等）の商標でも申請できる枠が用意されています（対象国・対象庁・運用は変更され得るため、申請直前にAmazon Brand Registry（ブランド登録）の要件ページで必ず確認してください）。

以下、日本の商標を前提に、記事として読みやすく・正確に・面白く（ほんの少しだけ）まとめ直します。

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1. Amazonブランド登録とは？何ができるようになるのか

Amazonブランド登録は、ざっくり言えば
「Amazonの中で“このブランドの当事者です”と認めてもらう制度」です。
権利者（ブランドオーナー）としての立場が強くなり、次のようなメリットが得られます。

代表的なメリット

• 商品ページ（カタログ）の管理力が上がる
  ブランド側が正しい商品情報・画像・説明を維持しやすくなり、ページの統一感が出ます。

• ブランド保護（模倣・侵害対策）がやりやすくなる
  侵害申告の導線や、保護のための各種機能にアクセスしやすくなります。

• ブランド分析ツール（Brand Analytics 等）が使える
  検索・購買の傾向など、意思決定に使えるデータに触れられるようになります。

• ブランド施策の幅が増える
  A+コンテンツ、ブランドストアなど、ブランディングに効く機能が使える（市場・条件により差があります）。

ひとことメモ：
ブランド登録は「必ず勝てる魔法」ではなく、勝つための“道具箱”を開ける鍵です。鍵がないと、道具がそもそも取り出せません。

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2. 参加資格の核心：必要なのは「商標登録」？それとも「商標」？

参加資格の中心は、商標（登録済み、または出願中〔審査中等〕）です。
したがって、「必ず登録完了が必要」とは限りません（最新要件は申請直前にAmazon公式で確認）
※対象国・運用は変更され得るので、申請直前にAmazon公式要件を確認

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3. 日本商標で「出願中」のままブランド登録を狙うときの実務ポイント

出願中で進められるとしても、手続は“自動で通る”わけではありません。
日本出願で詰まりやすい点を、先回りで潰しておきましょう。

(1) 出願してすぐは、データ反映待ちが起きやすい

商標を出願した直後は、公的データベース側（例：J-PlatPat等）やAmazon側の照合で
「まだ確認できない」 となることがあります。

• 対策：出願情報が検索できる状態になってから申請する

• 急ぐなら：後述の IPアクセラレーター も検討

(2) 「商標の表示」が商品・パッケージに必要

Amazonブランド登録では多くの場合、
商標（ブランド名）が商品本体またはパッケージに表示されている画像を求められます。

• NGになりやすい例：

  • ただの白箱／無地袋（ブランド表示がない）

  • シール貼りで恒久性が弱い、または写真で読み取れない

  • Amazonの表示名と、パッケージの表記が一致しない

ここ、地味に重要です。
商標は“書類上の権利”で、ブランド登録は“Amazon上の実装”。
現物（またはパッケージ）に表示されて初めて整合が取れます。

(3) 確認コード（検証）の受け取りに注意

Amazonは権利者確認のために、確認コード等で検証します。
出願を代理人（弁理士）経由でしていると、連絡先が代理人側になっていることもあるため、

• 申請前に「確認コードがどこへ来る可能性があるか」を把握

• 代理人と受け取り・転送のフローを決めておく

とスムーズです。

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4. IPアクセラレーターとは？「出願中なら必須」ではなく“加速装置”

「出願中ならIPアクセレーターか？」への答えは、少しだけ丁寧に言うとこうです。

 IPアクセラレーターの位置づけ

• 商標出願を、Amazon提携の専門家ネットワーク経由で進める仕組み

• Amazon側の確認プロセスがスムーズになりやすく、
  商標登録完了を待たずにブランド登録・保護ツールを早期に使えることがある

ただし重要：必須ではありません

• すでに自力または通常の代理人経由で出願していて、照合が通るなら
  IPアクセラレーターを使わなくてもブランド登録は狙えます

• 逆に、急いでいる／不慣れでミスが怖い／最短で進めたい場合は
  検討価値があります

※IPアクセラレーターの対象国・提供状況はマーケットプレイスにより変動します。
Seller Central内の案内（IP Acceleratorページ）で、日本出願が対象かを必ず確認してください。

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5.「現実的フロー」：商標調査 → 出願 → ブランド登録（※登録完了は待たなくてよい場合あり）

ご提示の元記事のフロー自体は筋が良いです。
ただし「登録完了後」と固定してしまうと、チャンスを遅らせる可能性があります。
そこで、正確に書き換えるなら次の流れがおすすめです。

ステップ1：商標調査（J-PlatPat等）

• 目的：先行商標の有無（類似含む）を把握し、拒絶・紛争リスクを減らす

• 注意：類似商標がある場合のリスクは、主に商標権侵害です
  

ステップ2：商標出願（区分設計が勝負）

• 指定商品・役務（区分）を誤ると、取れる権利が“細く”なります
  → Amazon販売の現実に合わせて、保護したい範囲を見落とさないこと

ステップ3：Amazonブランド登録申請（登録済み or 出願中で申請できる枠）

• 登録番号または出願番号等を用いて申請

• 商品／パッケージの写真を準備

• 確認コードの受領体制を整える

ステップ4：運用（ブランド保護＋販促に活用）

• 侵害・模倣対策の運用ルールづくり

• 商品ページの統一

• Brand Analytics等のデータ活用で、広告・SEO・商品改善につなげる

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6. 商標登録の注意点（識別力）

登録が難しい傾向の例

• 商品の普通名称そのもの（例：「ラーメン」）

• 品質・特徴を直接説明する語（例：「美味しい」「最高」「プレミアム」単体）

• 誰でも使いたい宣伝文句（例：「本場の味」等）

登録しやすくする工夫

• 造語、独特な綴り、ロゴ化

• 既存語でも組合せ・デザインで識別力を補う

• （例外的に）長年の使用で周知となり識別力が認められる場合もある

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7. まとめ